Fra dagbladet Dagen til DR og fra DSB til Politiet. Som en Per Arnoldi fra Helvede revolutionerede designbureauet e-Types måden at tænke grafisk identitet herhjemme. Og i dag er de nærmest blevet synonyme med de æstetiske linjer, danskerne omgiver sig med. »Vi smadrer verden!« var rubrikken i magasinet Nat & Dag, dengang i 1997, da de unge grafiske designere i bureauet e-Types gav deres første interview. »Vi smadrer verden«, fordi den danske designtradition var alt for pæn og så stringent, at man som ung kreativ måtte elske at hade den, og »vi smadrer verden« med det ny våben, computeren, som åbnede nye territorier og gjorde det umulige muligt. »Det var en mental tilstand og en måde at gøre tingene på, vi ville udfordre. Med computeren havde vi fået et værktøj, som ret hurtigt fik tingene til at se ud af en hel masse,« siger Jens Kajus, dengang stifter og i dag partner i e-Types, som både opkaldte sig selv efter den klassiske bil, Jaguar e-type og idéen om at skrifttyper er tilsætningsstoffer i grafisk design lige som e-numrene i fødevarer. Men klassiske var de ikke. De vrængede »rend os i traditionerne«, for inspirationen kom fra udenlandske designere og magasiner, som allerede havde gjort op med det etablerede og den stringente måde at tænke grafik.
Læs mere på berlingske.dk.
17.01.2008. 09:42